Так уж повелось, что в основе дизайна олимпиады лежат исторические вехи страны, которыми гордятся жители этой страны и культурный код, сложившийся на протяжении веков и отражающий самые лучшие, великие достижения в области культуры и искусства.
С давних пор при разработке дизайна Олимпиады вдохновением служат знаковые моменты истории страны, составляющие предмет гордости её граждан, а также многовековой культурный код, воплощающий выдающиеся достижения в культуре и искусстве. Безусловно визуальные составляющие концептуального проектирования важнейшего спортивного события в мире должны отражать одну из основных идей Олимпизма – «соединения спорта с культурой и образованием, стремление к созданию образа жизни, основывающегося на радости от усилия, воспитательной ценности хорошего примера, социальной ответственности и на уважении ко всеобщим основным этическим принципам». Так было на предыдущих зимних олимпиадах в Пекине и в Сочи.
Но теперь мы уже не говорим об основополагающих принципах олимпизма, которые неоднократно нарушались по отношению к Российским спортсменам и о том, что спорт вне политики. Что же касается постановки шоу, пространственного и графического дизайна, то до 2024 он всё таки не был инструментом для оскорблений и насмешек над чувствами какой-либо группы людей. Даже если вспомнить печальный случай на летней олимпиаде 1988 года в Сеуле, когда во время церемонии открытия несколько голубей, расположившись на краю чаши олимпийского огня, заживо сгорели в олимпийском пламени – грустный урок, повлиявший на корректировки в постановках торжественной церемонии.
Возвращаясь к летней олимпиаде 2024 года в Париже, давайте посмотрим на выбранную идейную концепцию, вдохновленную революцией 1789 года.
Логотип Олимпиады 2024
Логотип Олимпийских игр 2024 года в Париже на первый взгляд напоминает традиционное олимпийское пламя, впервые представленное в 1928 году на Играх в Амстердаме. Однако при детальном рассмотрении становится заметно, как пламя трансформируется в женскую прическу, проявляются губы и возникает женское лицо благодаря использованию контрформы — приёма, ставшего уже классическим в области графического дизайна.
Обратите внимание, что знак плохо работает на уменьшение, это наглядно видно на официальном сайте, особенно когда его пытаются включить вместо цифры «0» в год.
Как работает знак на уменьшение?
Женский образ, который появляется в результате этой трансформации, символизирует Марианну — олицетворение Французской Республики со времён Великой Французской революции 1789–1799 годов. Этот образ имеет ещё более глубокий исторический контекст, поскольку Олимпийские игры 1900 года, проводившиеся в Париже, стали первыми соревнованиями, в которых приняли участие женщины.
Образ Марианны знаковый во французской культуре, он встречается везде в повседневной жизни, например, на почтовых марках и возле каждой ратуши. Марианна появляется в произведениях искусства, на марках и монетах, а также в скульптурах по всей Франции. Ее часто можно увидеть во фригийском колпаке – характерном головном уборе, который носили освобожденные рабы в римскую эпоху. Именно этот головной убор послужил вдохновением для создания талисманов Олимпийских игр 2024 года, а не клитор как предположили пользователи Telegram.
Логотип нельзя назвать выдающимся, он добротный, но не новаторский с точки зрения графического дизайна, поскольку приём с созданием женского образа за счёт контрформы и, в частности, лица, уже неоднократно использовался. Когда организаторы впервые представили логотип, интернет-пользователи отметили, что он мог бы подойти и для приложения знакомств и для женской парикмахерской. Это ещё одно подтверждение, что созданный в итоге графический образ в знаке получился вторичным.
Например, логотип кофейни «Elisa by Java Coffee» был создан как минимум пять лет назад.
Логотип кофейни Elisa by Java Coffee
Шрифтовой блок с названием города и годом выполнен фирменным шрифтом Paris 2024, специально разработанным к олимпийским играм. Как пишут организаторы вдохновением для шрифта послужил стиль Ар-деко. Но некоторые шрифтовые дизайнеры относят элементы этого шрифта к Ар-нуво.
Расположение логотипа на олимпийской медали. Дизайн медали разработан компанией LVMH
Пиктограммы
У многих дизайнеров олимпийские пиктограммы 2024 с видами спорта вызывали удивление. Давайте разберемся, что именно стало необычным в пиктограммах представленных в Париже.
Дизайнеры разрабатывающие олимпийские пиктограммы, решили переосмыслить традиционное построение пиктограмм с помощью нового подхода. В привычном понимании пиктограммы, как правило, представляют собой упрощенные изображения спортсменов, занимающихся разными видами спорта. При построении пиктограмм как правило дизайнеры старались выдержать единый стиль со всеми элементами айдентики масштабного спортивного мероприятия. (Так было, например, при разработке айдентики Пекинской олимпиады 2006 года)
Новые пиктограммы парижской олимпиады больше похожи на эмблемы спортивных команд или гербы. Дизайнеры использовали приём с зеркальным отражением одного элемента, создавая симметрию калейдоскопа. Такой приём часто используют в дизайне игральных карт. Для изображений олимпийских видов спорта этот прием необычен и нельзя сказать, что он не уместный или плохой, но если посмотреть на все получившиеся пиктограммы в целом, то мы увидим, что они выглядят «сырыми», то есть попросту не доработаны. Символы некоторых видов спорта теряются и воспринимаются глазом не сразу, так как в реальности не предусмотрено их переворачивание вверх ногами или оно воспринимается как «падение».
В результате возникает проблема с правильным восприятием, так как люди не могут понять, какие виды спорта изображены на пиктограммах, а задача пиктограмм для мероприятия такого уровня быть понятными без слов для людей со всего мира, а не представлять из себя шараду. Посмотрите на пиктограмму «Плавание», вы сможете понять о каком виде спорта идёт речь, если не будет текстовой подсказки?
Дизайнеры настолько сосредоточились на истории и на революции, что абсолютно забыли про необходимость раскрытия темы спорта в логотипе и, как результат, абсолютно не связанные с логотипом в единую дизайн-систему пиктограммы. Есть пословица, как корабль назовешь, так он и поплывет, возможно у французов что-то не так пошло с момента разработки концепции айдентики и то что мы наблюдаем сейчас в новостях об олимпиаде в Париже взаимосвязано с ошибочным визуальным образом.
Вот что нам в редакции действительно понравилось, так это официальный плакат Олимпиады, созданный художником Ugo Gattoni. Его работы выделяются насыщенными деталями и игрой текстур, а также тщательно подобранными цветами, которые сочетают в себе влияния разных художественных течений. Ugo Gattoni в совершенстве владеет академическими знаниями в области рисования и переносит в цифровой, векторный формат чистые традиции истории искусств: скульптуры и фресковой живописи.
По исполнению плакат ближе к иллюстрации, он требует внимательного рассмотрения с близкого расстояния чтобы в полной мере оценить мастерство художника. Но основные элементы раскрывающие тему Олимпиады видны издалека — логотип, слово OLYMPIADE и порядковый номер римскими цифрами.
Продолжение следует
Ещё больше публикаций о дизайне, интересных международных конкурсах:
Подписывайтесь на наш новый канал в Telegram
новый профиль в Instagram
новый профиль в VK
на нашу страницу в FB
на наш новый канал в Дзене
