Обычно, говоря о бренде, мы прежде всего вспоминаем название, логотип, фирменный цвет или упаковку. В промышленном дизайне узнаваемость может быть заложена непосредственно в сам предмет — в его форму, пропорции, характер линий, расположение функциональных элементов и даже в то, как на корпусе размещена техническая информация.
Иногда производителя можно узнать по продукту ещё до того, как мы увидим его логотип.
Именно такую систему визуальных признаков можно назвать бренд-ДНК. Она позволяет разным по назначению изделиям выглядеть родственными, не заставляя при этом превращать их в копии друг друга.
Для ДКС эта задача особенно масштабна. В портфеле компании — около 50 тысяч наименований продукции, а новые устройства появляются постоянно. Они различаются функциями, размерами, конструкцией и технологиями производства, могут создаваться разными командами и в разное время. При таком количестве изделий сохранить общий визуальный язык без заранее сформулированной системы становится сложно.
Поэтому Лаб 20/50 проектировал не внешний вид одного конкретного устройства, а набор принципов, которыми можно пользоваться при создании целого семейства существующих и будущих продуктов.
Не форма, а правила формообразования
Одним из основных принципов дизайн-кода стало так называемое «отсечение».
Вместо добавления декоративных элементов дизайнеры работают с самим объёмом: условно «убирают» его часть, формируя дополнительную плоскость. На ней могут располагаться функциональные элементы, органы управления или другая важная для пользователя информация.
Такой приём одновременно решает несколько задач. Функциональная зона становится визуально заметнее и оказывается ближе к оператору, а характерная геометрия может повторяться в разных устройствах и постепенно становиться узнаваемой чертой продукции ДКС.
Причём повторяется здесь не конкретная форма корпуса, а принцип её построения.
Это существенное различие. Зарядная станция для электромобиля и источник бесперебойного питания не должны выглядеть одинаково — у них разные функции, размеры и технические требования. Но в обоих объектах можно использовать схожую логику работы с объёмом и благодаря этому визуально связать их между собой.
«Фамильная черта» для разных продуктов
Второй элемент системы — фирменный паттерн.
Графический мотив может появляться на корпусах различных устройств и работать как дополнительный идентификатор бренда. В Лаб 20/50 называют его своеобразной «фамильной чертой» продуктов ДКС.
Такой приём хорошо показывает разницу между классической айдентикой и бренд-ДНК промышленного продукта. Логотип можно разместить практически на любом объекте. Дизайн-код пытается сделать узнаваемым уже сам характер предмета.
От логотипа до технической информации
Ещё один уровень — системная графика.
Для оборудования это особенно важная часть дизайна: на корпусах необходимо размещать не только название производителя, но и обозначения органов управления, маркировку, предупреждения, технические данные и инфографику.
Лаб 20/50 разработал правила расположения брендинга, информационных элементов и цветовых акцентов, чтобы графика на разных изделиях подчинялась общей логике.
Таким образом, бренд-ДНК ДКС строится сразу на нескольких уровнях: форме, повторяющихся графических элементах и системе визуальной информации.
Дизайн, которым должны пользоваться не только дизайнеры
Одна из главных сложностей подобных проектов возникает уже после разработки концепции.
Дизайн-код должен продолжать работать без постоянного участия его авторов. Им будут пользоваться конструкторы, технологи, инженеры, маркетологи и другие специалисты компании, создавая новые продукты через год, три или пять лет.
Поэтому разработанные принципы Лаб 20/50 оформил в руководство по применению бренд-ДНК. Студия также провела обучение сотрудников ДКС, которым предстоит использовать систему в дальнейшей работе.
Фактически дизайн в таком проекте превращается из набора отдельных визуальных решений в инструкцию по принятию будущих решений.
Первые продукты новой системы
ДКС уже начала внедрение дизайн-кода. Первыми его должны получить три направления продукции: источники бесперебойного питания, зарядные станции для электромобилей EOS и оборудование для автоматизации Mitra.
Именно серийные изделия позволят понять, насколько разработанная система жизнеспособна: хороший дизайн-код должен не только убедительно выглядеть в презентации, но и выдерживать реальные ограничения конструкции, производства и эксплуатации.
Для промышленного дизайна этот кейс интересен ещё и тем, что показывает не самый очевидный масштаб профессии. Дизайнер может проектировать не только отдельный предмет. Иногда объектом его работы становится сама система, по которой будут появляться десятки и сотни ещё не существующих вещей.
И тогда результатом дизайна оказывается не один узнаваемый корпус, а целое семейство продуктов, в которых постепенно формируется общий визуальный язык.
Подробнее о проекте на сайте студии
