IKEA раскрыла содержание коллаборации с The Elder Scrolls V: Skyrim. Вместо ожидаемого набора виртуальной мебели компания выпустила бесплатное игровое дополнение KALLAX STORAGEBORN, в котором знаменитый стеллаж стал говорящим спутником Довакина.
9 сентября IKEA выпустила KALLAX STORAGEBORN — специальную Creation для The Elder Scrolls V: Skyrim. Дополнение доступно через систему Bethesda Creations и развивает шутку из первого тизера значительно дальше простой возможности поставить KALLAX в одном из домов игры. В каталоге Bethesda проект опубликован от имени IKEA_UKIE.
Главным героем стал KALLAX Storageborn — оживший вариант знаменитого модульного стеллажа IKEA. Он следует за игроком как полноценный компаньон, собирает добычу и помогает решить одну из хорошо знакомых игрокам Skyrim проблем: ограничение веса инвентаря. KALLAX можно призвать даже тогда, когда он не выбран активным спутником, — для этого авторы придумали новый Thu’um, или «Крик», AYE-KEY-YAH, название которого обыгрывает IKEA.
Голос предмету мебели дал британский актёр Мэтт Берри (Matt Berry), известный, в частности, по сериалу What We Do in the Shadows. Таким образом, один из самых узнаваемых предметов массового шведского дизайна получил в Skyrim не только функцию, но и собственный характер.
Собрать KALLAX придётся даже в Тамриэле
В начале истории персонаж сталкивается с привычной для Skyrim ситуацией — его инвентарь оказывается перегружен. После этого игрок отправляется в давно заброшенный двемерский мебельный эмпориум, где начинается квест, связанный с происхождением таинственного мастера.
По ходу прохождения Довакину предстоит собрать собственного KALLAX Storageborn, исследовать новые локации и в конце концов сразиться с воплощением главного противника любой системы хранения — Clutter Golem, Големом Беспорядка. В дополнение вошли два новых подземелья.
Создатели не ограничились одним стеллажом. Среди новых предметов появился Allenblade — оружие в форме гигантского шестигранного ключа, того самого инструмента, без которого трудно представить сборку мебели IKEA. Ещё один предмет — Meatball Helmet, шлем, отсылающий к не менее узнаваемому символу бренда — шведским фрикаделькам. В игре появились и сами фрикадельки в качестве еды.
Над игровой частью проекта работала Kinggath Creations — команда, известная по масштабным модификациям и Creations для игр Bethesda. KALLAX STORAGEBORN распространяется бесплатно через меню Creations.
Не product placement, а бренд как игровая механика
Особенно интересно, что IKEA не стала использовать Skyrim как обычную витрину для цифровой копии реального товара. Функция KALLAX в игре непосредственно связана с тем, для чего предмет существует в реальности: он помогает хранить вещи и справляться с беспорядком.
Таким образом, ключевое свойство продукта превращается в игровую механику. В реальной квартире KALLAX организует книги, пластинки, коробки и другие предметы; в Skyrim — мечи, доспехи, ингредиенты и всё то, что Довакину удалось собрать за время путешествий.
Сама IKEA подчеркивает именно эту связь. Представитель компании Кеми Энтони объяснила выбор Skyrim огромным моддерским сообществом игры и возможностью применить экспертизу бренда в области функционального хранения уже в цифровом мире.
Причём коллаборация вышла и за пределы самой игры. На британском сайте IKEA раздел реальной серии KALLAX теперь оформлен под названием KALLAX STORAGEBORN, а карточки обычных стеллажей и аксессуаров получили отсылки к игровому проекту. Так виртуальный KALLAX ведёт пользователя обратно к физическому продукту.
Получился довольно показательный пример того, как меняется взаимодействие брендов с игровыми мирами. Реальный промышленный объект здесь не просто появляется в кадре и не служит декоративным product placement — его дизайн, назначение и даже ритуал сборки становятся основой персонажа, квеста, оружия и игровой механики.
В первом тизере шестигранный ключ с магическими рунами выглядел просто хорошей шуткой. Теперь выяснилось, что IKEA действительно придумала способ собрать KALLAX при помощи силы Довакина — пусть для этого и понадобилась целая новая история.
