Не новая архитектура, а новый сценарий пространства
В какой момент стало понятно, что для знакомства посетителей с производством Limkorm Petfood недостаточно традиционного экскурсионного формата и требуется полноценная интерактивная среда?
Идея превратить переговорную комнату в высокотехнологичное мультимедийное пространство принадлежала заказчику — директору по маркетингу Limkorm Ольге Коваленко. Именно она сформулировала видение будущего пространства и ключевых механик взаимодействия.
Далее креативный продюсер Мария Архипова превратила идеи Заказчика в единую экосистему, а арт-директор Анна Валуева разработала визуальное решение.
Как в проекте связаны архитектура пространства, цифровой контент и интерактивные механики?
Архитектура пространства была задана еще до начала нашей работы: расположение П-образного арочного экрана и сама конфигурация помещения уже были утверждены заказчиком. Поэтому отправной точкой стал существующий сетап, под который мы разрабатывали пользовательский опыт.
При этом цифровой контент и интерактивные механики проектировались как единая система. С самого начала была определена концепция пространства как живой цифровой экосистемы, которая реагировала на действия посетителя и предлагала ему разные возможности взаимодействия.
Иммерсивное видео, AI-помощник, игровые сценарии и физические интерфейсы должны были работать как части единого целого. Продакшн шел поэтапно, но структура взаимодействия была определена на начальном этапе проекта.
Как выстраивается сценарий движения посетителя по пространству?
Драматургия построена на постепенном раскрытии возможностей пространства. Попадая в конференц-зал, посетитель сначала воспринимает его как эффектное мультимедийное корпоративное пространство с айдентикой бренда и цифровой графикой.
Но по мере взаимодействия система начинает «оживать», реагировать на действия посетителя и открывать новые уровни опыта взаимодействия. Так гости понимают, что в дополнение к просмотру ролика они могут задавать пространству вопросы, запускать интерактивные режимы или играть с цифровыми маскотами.
Новые возможности открываются постепенно, удерживая интерес посетителя и обеспечивая глубокое всестороннее погружение в тему.
Какие задачи решают CGI, AI и real-time технологии в пространстве Limkorm Petfood?
В наших проектах технологии никогда не становятся самоцелью — они всегда подбираются под конкретную задачу. В случае проекта Limkorm задача заключалась в многоуровневом погружении и создании ощущения «живого» пространства.
CG-ролик позволил показать процессы, которые невозможно увидеть во время экскурсии по заводу: зритель буквально оказывается внутри производственной линии и проходит путь продукта через все этапы изготовления. Real-time графика делает пространство динамичным, позволяя ему меняться в ответ на движения, голосовые команды и действия посетителей.
Искусственный интеллект мы решили использовать уже в процессе создания проекта. Изначально планировали использовать заранее записанные ответы на конкретные вопросы, которые экскурсовод мог задать системе по сценарию тура. Но для того, чтобы добавить новый уровень взаимодействия с системой, мы обратились к AI и создали голосового помощника LIMA на базе Yandex GPT.
В наших проектах технологии никогда не становятся самоцелью — они всегда подбираются под конкретную задачу.
Команда Akademia
Как строилось взаимодействие дизайнерской команды со специалистами Limkorm Petfood? Приходилось ли менять эффектные визуальные решения ради более точной передачи реальных технологических процессов?
Работа над проектом строилась в тесном сотрудничестве с командой Limkorm. После того, как мы совместно утвердили общую визуальную концепцию, весь проект разрабатывался внутри выбранной стилистики — технологичной, цифровой и намеренно не реалистичной.
Наша задача заключалась не в том, чтобы буквально воспроизвести производственные процессы, а в том, чтобы корректно передать их суть, последовательность и направления. Нам не приходилось выбирать между эффектными визуалами и достоверностью — мы добивались точного отображения процессов в рамках заданной стилистики.
Производственные процессы часто достаточно сложны для неподготовленного зрителя. Что оказалось самым трудным перевести с языка технологов на понятный визуальный язык?
Для нашей команды это не первый проект, связанный с визуализацией сложных технологических процессов. Ключевая задача в подобных проектах — найти баланс между технологической точностью деталей и художественной выразительностью.
Нужно было за очень короткое время показать производство как увлекательное путешествие, сохранив достоверность деталей, но при этом добиться эмоциональной реакции. Это кропотливая задача, но мы знаем, как ее решать.
Цифровой контент и интерактивная среда проекта Limkorm Petfood. Студия Akademia
После запуска удалось ли понаблюдать за тем, как посетители взаимодействуют с пространством? Были ли неожиданные реакции или сценарии поведения, которых команда изначально не предполагала?
Наблюдение за взаимодействием посетителей с пространством стало одной из самых приятных частей проекта. Большинство гостей завода раньше практически не сталкивались с подобными мультимедийными пространствами, поэтому первая реакция почти всегда одинаковая — искреннее удивление, тот самый «вау-эффект», к которому мы стремимся.
После первых минут знакомства с пространством гости привыкают к цифровой среде и начинают уверенно взаимодействовать с ней: общаются с LIMA, играют с котом и собакой и относятся к цифровым персонажам почти как к живым.
Что оказалось наиболее сложным уже на этапе реализации проекта на реальной площадке?
Перед финальным монтажом мы собрали тестовую версию сетапа у нас в студии, что позволило проверить ключевые механики и снять часть рисков — но на площадке нас все равно ожидало несколько сюрпризов.
Главные сложности были связаны с работой голосового помощника. Это сложная система, которая состоит из 6 элементов: микрофона, трех нейросетевых моделей, интеграции с нашим программным обеспечением и вывода через звуковую систему.
На каждом этапе возникали свои особенности — от распознавания речи до синхронизации ответа с визуальной средой. Главный вызов заключался в том, чтобы предусмотреть все эти нюансы и собрать единую рабочую систему.
Главный вызов заключался в том, чтобы предусмотреть все эти нюансы и собрать единую рабочую систему.
Команда Akademia
Как вам кажется, может ли подобный подход изменить само представление о промышленных экскурсиях и корпоративных пространствах? Насколько сегодня интерактивный дизайн становится востребованным именно в производственной среде?
Мы уверены, что мультимедийные пространства могут стать новым форматом корпоративных экскурсий, особенно на современных производствах. Они способны облегчить восприятие сложных процессов и технологий, обеспечивая знакомство с ними в увлекательном формате.
Также они могут стать минитренажерами для понимания того, как продукт компании повлияет на повседневную жизнь потребителя. Такие пространства — это сильное впечатление для гостей, и гордость для сотрудников компании.
Люди реагируют на такое пространство как на технологическое чудо, которое становится частью корпоративной среды и делает историю бренда гораздо более живой и запоминающейся.
Команда проекта:
Генеральный продюсер – Денис Гордеев
Дизайн директор – Иван Пронин
Директор по разработке – Илья Дерзаев
Технический директор – Роман Зубков
Креатив – Мария Архипова
Арт-директор – Анна Валуева, Артем Бабаев
Продюсеры – Ольга Липицкая, Ксения Королева
Концепт-дизайн – Илья Бигачев
3D Generalist – Владимир Учаев
Графический дизайн – Екатерина Долгова, Иван Макаров
Motion-дизайн – Павел Масленников, Ильфат Аширбакиев
AI художники – Влада Рыжова, Максим Гиренко
CG Супервайзер – Ален Алаев
Lead разработки – Влад Трубицын
Разработчик
Touch Designer – Захар Зотов
Ventuz-разработчик – Арсений Лубков
Unity-разработчик – Кирилл Васерчук
Сайт студии: akademia.art
