Хорошая айдентика часто начинается не с логотипа, а с простой и точной мысли, которую можно последовательно развивать во всей визуальной системе. В этом проекте такой отправной точкой стал образ «чистого листа» — понятная метафора начала, поиска и открытых возможностей.
Нам показалось особенно интересным, как эта идея постепенно переходит из смыслового уровня в визуальный: определяет характер графики, работу с пустым пространством и цветом, а затем складывается в цельный образ студии. Получается тот случай, когда фирменный стиль не просто оформляет бренд, а продолжает заложенную в его названии логику.
DESIGNNEWS DEGREE PROJECT
Тема диплома
Фирменный стиль авторской дизайн-студии «Чистый лист»
Автор
Москвичева Мария Юрьевна
учебное заведение
Кафедра
Факультет культуры и искусств
Руководители
Рощупкин Александр Иванович
Год защиты
2026
Направление подготовки
Графический дизайн
Ключевые слова
графический дизайн, айдентика, брендинг, фирменный стиль, визуальная система
Краткая аннотация
Была реализована система графических элементов и цветовой гаммы, в которой доминируют белый и синий цвета. Основной идеей, пронизывающей всю систему, является концепция «чистого листа». Название студии появилось раньше, чем логотип. Оно возникло из ассоциаций и сути самого процесса бедующей студии. Чистый лист — это начало всего. Это пространство без ограничений, но с безграничными возможностями. Место, где идея начинает приобретать первые очертания. Белый цвет был выбран как основной цвет. Ведь белый, в первую очередь передает смысл самой студии – чистый лист бумаги, на котором предстоит создавать и экспериментировать.
С точки зрения культурологии и психологии, синий цвет традиционно связывают с такими понятиями, как верность, надежность и стабильность, более того синий цвет символизирует творческое начало, стремление к познанию, мечтам и гармонии, что тесно связано с сущностью дизайна как процесса поиска и реализации идей. Для студии же был выбран насыщенный синий который освежает и заряжает энергией, что так же символизирует суть бренда. А вся идея и визуальный стиль бренда создает эффект чистоты и простора, тем самым поддерживая саму идею.
Интервью с Марией Москвичевой
В основе логотипа лежит достаточно выразительная типографическая конструкция. Как появилась именно эта форма надписи «Чистый лист» и какие идеи вы хотели передать через пластику букв?
Современный геометрический гротеск хорошо читаемый, выразительный и «чистый», что хорошо отображает суть самой студии. Его выразительность должна привлекать людей, а простая форма — быстро считываться и привлекать внимание.
Промежутки между словами «Чистый» и «Лист» сведены к минимуму, что создаёт впечатление их тесного соединения. Это сделано с определённой целью: визуально объединить два слова в единое целое, подобно тому, как чистая поверхность, лист бумаги, представляют собой неразрывное единство с идеей. Такой подход не только позволяет сэкономить пространство, создавая компактный и запоминающийся графический символ, но и подсознательно передаёт идею непосредственного контакта и целостности между идеей и её воплощением, где мысль плавно перетекает к реализации.
Помимо того, важную роль в графическом представлении бренда играют частично обрезанные буквы «ы» и «й» в слове «Чистый». Этот преднамеренный «дефект» несёт глубокий смысл: в сочетании с базовой линией слова «Лист» срезы букв создают чёткий прямой угол, который можно считать универсальным символом. Этот угол служит визуальным напоминанием о невидимом, но подразумеваемом прямоугольнике чистого листа, воплощая саму метафору чистого пространства.
Таким образом, логотип работает не с очевидным, а с тем, что скрыто, — с потенциалом, с чистым пространством, всегда доступным нам. Он превращается в интеллектуальный инструмент, который зритель додумывает в своём воображении, становясь соавтором образа.
Промежутки между словами «Чистый» и «Лист» сведены к минимуму, что создаёт впечатление их тесного соединения. Это сделано с определённой целью: визуально объединить два слова в единое целое, подобно тому, как чистая поверхность, лист бумаги, представляют собой неразрывное единство с идеей. Такой подход не только позволяет сэкономить пространство, создавая компактный и запоминающийся графический символ, но и подсознательно передаёт идею непосредственного контакта и целостности между идеей и её воплощением, где мысль плавно перетекает к реализации.
Помимо того, важную роль в графическом представлении бренда играют частично обрезанные буквы «ы» и «й» в слове «Чистый». Этот преднамеренный «дефект» несёт глубокий смысл: в сочетании с базовой линией слова «Лист» срезы букв создают чёткий прямой угол, который можно считать универсальным символом. Этот угол служит визуальным напоминанием о невидимом, но подразумеваемом прямоугольнике чистого листа, воплощая саму метафору чистого пространства.
Таким образом, логотип работает не с очевидным, а с тем, что скрыто, — с потенциалом, с чистым пространством, всегда доступным нам. Он превращается в интеллектуальный инструмент, который зритель додумывает в своём воображении, становясь соавтором образа.
Название предполагает пустоту и отсутствие заданных рамок, тогда как сам фирменный стиль получился очень характерным и узнаваемым. Как вы искали баланс между идеей «чистого листа» и необходимостью создать собственный визуальный характер бренда?
Баланс строился на том, что «чистота» понимается не как пустота, а как минимализм и лаконичность, без лишнего визуального шума. Отсутствие рамок напрямую отсылает к свободе мысли и идей, творческой реализации будущего проекта условного заказчика.
Я думаю, именно это и придаёт стилю узнаваемость — осмысленная «пустота», которая становится той самой характерной особенностью бренда.
Я думаю, именно это и придаёт стилю узнаваемость — осмысленная «пустота», которая становится той самой характерной особенностью бренда.
В айдентике регулярно появляется форма белого листа, иногда буквально как самостоятельный графический объект. Как устроен этот приём и какую роль он играет в системе помимо прямой иллюстрации названия?
Этот повторяющийся силуэт в виде белого пространства, чистого листа, связывает все носители в единую систему: плакаты, визитки, мерч, брендбук — везде присутствует этот узнаваемый образ, что создаёт целостность и мгновенную идентификацию бренда.
Более того, лист несёт метафору творческого процесса: от пустоты к идее, от наброска к готовому решению, напоминая, что студия работает с самым началом любого проекта. Любой творческий процесс начинается с чистого листа.
В итоге этот приём делает стиль одновременно минималистичным и выразительным, запоминающимся без лишнего визуального шума.
Более того, лист несёт метафору творческого процесса: от пустоты к идее, от наброска к готовому решению, напоминая, что студия работает с самым началом любого проекта. Любой творческий процесс начинается с чистого листа.
В итоге этот приём делает стиль одновременно минималистичным и выразительным, запоминающимся без лишнего визуального шума.
На некоторых носителях вы сочетаете минималистичную типографику с достаточно образной фотографией, в том числе с классической скульптурой. Почему появился этот контраст и по какому принципу подбираются изображения?
Студия специализируется в том числе на брендинговой фотографии, создавая уникальный визуальный стиль для новых брендов. Поэтому вместо графического элемента на этом плакате размещена фотография, которая наглядно иллюстрирует одно из направлений деятельности студии «Чистый лист».
Фотография со скульптурой выбрана не случайно. Для меня это прежде всего символ вечности, совершенства формы и ручного труда. В отличие от быстро меняющихся трендов, скульптура остаётся актуальной веками, она существует вне времени. Для брендинговой студии это важная метафора: хороший дизайн тоже должен быть долговечным, продуманным до мельчайших деталей и не терять актуальности через год-два.
Поскольку цветовая гамма студии строится на сочетании белого и синего, фотографию также было решено сделать синей, сохранив общий визуальный язык айдентики.
Фотография со скульптурой выбрана не случайно. Для меня это прежде всего символ вечности, совершенства формы и ручного труда. В отличие от быстро меняющихся трендов, скульптура остаётся актуальной веками, она существует вне времени. Для брендинговой студии это важная метафора: хороший дизайн тоже должен быть долговечным, продуманным до мельчайших деталей и не терять актуальности через год-два.
Поскольку цветовая гамма студии строится на сочетании белого и синего, фотографию также было решено сделать синей, сохранив общий визуальный язык айдентики.
Что для вас является главным носителем идентичности бренда: логотип, цвет, типографика, свободное белое пространство или сама композиционная система? Что останется узнаваемым, если убрать, например, фирменный синий цвет?
Если говорить кратко, то главным носителем идентичности для меня является композиционная система и философия «открытого пространства», которая прослеживается на всех носителях — начиная от плаката и заканчивая кружкой.
Если убрать фирменный синий цвет и бренд станет монохромным, он не потеряет себя, потому что сохранится главная метафора «листа», того самого пустого пространства. Даже если останется только логотип, бренд всё ещё будет считываться, ведь в логотипе присутствует элемент, который формирует незримый чистый лист.
И наоборот, даже если убрать логотип и оставить ту самую «пустоту» листа, бренд всё ещё сможет считываться, потому что этот приём уже становится самодостаточным.
Если убрать фирменный синий цвет и бренд станет монохромным, он не потеряет себя, потому что сохранится главная метафора «листа», того самого пустого пространства. Даже если останется только логотип, бренд всё ещё будет считываться, ведь в логотипе присутствует элемент, который формирует незримый чистый лист.
И наоборот, даже если убрать логотип и оставить ту самую «пустоту» листа, бренд всё ещё сможет считываться, потому что этот приём уже становится самодостаточным.
Вы показали айдентику на очень разных форматах — от визиток и упаковки до наружной рекламы, сайта и социальных сетей. Какие правила позволяют системе одинаково работать и на маленьком экране смартфона, и на крупном городском носителе?
Секрет в том, что система строится не вокруг конкретных размеров или жёстких макетов, а вокруг повторяющихся дизайнерских приёмов, которые работают сами по себе независимо от формата.
Вся айдентика построена так, чтобы дизайн не давил и не перегружал, а оставлял паузы, воздух, возможность взгляду отдохнуть. Это настроение сохраняется и на маленькой визитке, и на большой вывеске.
Кроме того, шрифт подобран так, чтобы не терять своих качеств ни в мелком кегле, ни в крупном масштабе. А сочетание белого и синего обеспечивает высокую контрастность и хорошую читаемость на разных носителях.
Вся айдентика построена так, чтобы дизайн не давил и не перегружал, а оставлял паузы, воздух, возможность взгляду отдохнуть. Это настроение сохраняется и на маленькой визитке, и на большой вывеске.
Кроме того, шрифт подобран так, чтобы не терять своих качеств ни в мелком кегле, ни в крупном масштабе. А сочетание белого и синего обеспечивает высокую контрастность и хорошую читаемость на разных носителях.
В проекте используется довольно активный насыщенный синий. Как вы определяли его пропорцию относительно белого, чтобы цвет поддерживал идею чистоты и пространства, а не начинал ей противоречить?
Изначально я представляла синий как цвет ручки, которой делают первые наброски на бумаге. Синий здесь — небольшой акцент в начале творческого процесса. Для меня это не просто цвет, а символ начала.
Синий не обязательно заполняет собой фон: он может появляться как точечный акцент, который привлекает внимание к главному — названию студии или фирменному элементу «листа». Да, на некоторых мокапах видно, что синий явно превалирует, и у этого тоже есть своё объяснение.
Если белый символизирует толчок к деятельности, начало реализации будущего проекта, то синий может обозначать уже начатую или завершённую творческую деятельность. Поэтому, например, на мокапе с брендбуком весь брендбук синий: он показывает, что процесс закончен и пространство уже наполнено творчеством.
Кроме того, я сознательно избегала градиентов и сложных цветовых переходов, которые могли бы «загрязнить» ощущение чистоты. Синий используется плоскостно, локально, как самостоятельный блок, который всегда имеет чёткую границу с белым фоном. Это позволяет пространству оставаться организованным и ясным, а не размытым.
Важную роль сыграл и сам оттенок синего — насыщенный, «свежий», без сложных примесей. Это придаёт ему энергичность и современность, но он не вступает в конфликт с белым, а, наоборот, оттеняет его и делает ещё более светлым и чистым.
Синий не обязательно заполняет собой фон: он может появляться как точечный акцент, который привлекает внимание к главному — названию студии или фирменному элементу «листа». Да, на некоторых мокапах видно, что синий явно превалирует, и у этого тоже есть своё объяснение.
Если белый символизирует толчок к деятельности, начало реализации будущего проекта, то синий может обозначать уже начатую или завершённую творческую деятельность. Поэтому, например, на мокапе с брендбуком весь брендбук синий: он показывает, что процесс закончен и пространство уже наполнено творчеством.
Кроме того, я сознательно избегала градиентов и сложных цветовых переходов, которые могли бы «загрязнить» ощущение чистоты. Синий используется плоскостно, локально, как самостоятельный блок, который всегда имеет чёткую границу с белым фоном. Это позволяет пространству оставаться организованным и ясным, а не размытым.
Важную роль сыграл и сам оттенок синего — насыщенный, «свежий», без сложных примесей. Это придаёт ему энергичность и современность, но он не вступает в конфликт с белым, а, наоборот, оттеняет его и делает ещё более светлым и чистым.
Название студии возникло ещё до создания айдентики. Был ли момент, когда визуальное исследование заставило вас иначе посмотреть на первоначальный смысл названия «Чистый лист»? Какой элемент системы оказался самым трудным в разработке — знак, типографика, композиционный принцип, работа с фотографией или перенос айдентики на разные носители?
Нет, визуальное исследование не заставило меня изменить отношение к названию — скорее, ещё больше вдохновило и помогло подчеркнуть его особенности и смысл. По мере работы над визуальной системой само название становилось всё более осмысленным и постепенно обрастало собственной небольшой историей.
Логотип и типографика сложились довольно органично, потому что они опирались на чёткую ассоциацию с наброском на бумаге. Цвет тоже нашёлся быстро: белый и синий — это буквально бумага и ручка.
А вот когда начался этап адаптации системы под разные форматы, появились основные сложности. Нужно было перенести айдентику на очень разные носители — от визитки и социальных сетей до плаката и кружки — и добиться того, чтобы на каждом из них сохранялась узнаваемость.
Логотип и типографика сложились довольно органично, потому что они опирались на чёткую ассоциацию с наброском на бумаге. Цвет тоже нашёлся быстро: белый и синий — это буквально бумага и ручка.
А вот когда начался этап адаптации системы под разные форматы, появились основные сложности. Нужно было перенести айдентику на очень разные носители — от визитки и социальных сетей до плаката и кружки — и добиться того, чтобы на каждом из них сохранялась узнаваемость.
Если студия начнёт работать с совершенно разными направлениями — брендингом, фотографией, типографикой, цифровыми продуктами, — сможет ли эта система визуально меняться под содержание проекта? Где проходят границы её вариативности?
Да, система способна визуально меняться под содержание проекта, потому что она построена не на жёстких формах, а на принципах. Логотип останется тем же, как и пустое пространство. Не так важно, что именно появится, например, на плакате: другая фотография или вместо одной буквы другая — визуальный стиль бренда всё равно должен оставаться узнаваемым.
Границы вариативности проходят там, где перестаёт работать главный принцип — чистота. Если внутри системы появляется слишком много цветов, ломается контраст белого и синего или лист перестаёт быть организующим элементом, система начинает терять себя.
Можно менять наполнение, можно адаптировать композицию под разные задачи, но пока сохраняется главный смысл — пространство, воздух, контраст и тот самый «лист», — бренд остаётся собой.
Границы вариативности проходят там, где перестаёт работать главный принцип — чистота. Если внутри системы появляется слишком много цветов, ломается контраст белого и синего или лист перестаёт быть организующим элементом, система начинает терять себя.
Можно менять наполнение, можно адаптировать композицию под разные задачи, но пока сохраняется главный смысл — пространство, воздух, контраст и тот самый «лист», — бренд остаётся собой.
Какой совет вы дали бы будущим дипломникам?
Выпить корвалола и не делать всё за два дня до сдачи диплома :)
Если чуть серьёзнее, то искать вдохновение, быть насмотренным и выбирать тему, которая будет действительно интересна самому. Думать о реализации проекта не только перед компьютером, но и между делом. Иногда вдохновение и хорошие идеи приходят случайно, а иногда — во время увлекательных бесед с сокурсниками.
Ну и самое главное — не сдаваться и стараться искать интересные варианты реализации проекта, даже если это «очередная» студия дизайна, как и у половины твоих сокурсников. В шаблоне нет ничего плохого, если ты наполняешь его живым содержанием :)
Если чуть серьёзнее, то искать вдохновение, быть насмотренным и выбирать тему, которая будет действительно интересна самому. Думать о реализации проекта не только перед компьютером, но и между делом. Иногда вдохновение и хорошие идеи приходят случайно, а иногда — во время увлекательных бесед с сокурсниками.
Ну и самое главное — не сдаваться и стараться искать интересные варианты реализации проекта, даже если это «очередная» студия дизайна, как и у половины твоих сокурсников. В шаблоне нет ничего плохого, если ты наполняешь его живым содержанием :)
