Легенда хип-хопа Snoop Dogg обратился в студию графического дизайна Пентаграм для разработки бренда новой линии продукции «Листья Снупа» (leafs by snoop) – это продукция в составе которой используются листья марихуаны. Команда дизайнеров Пентаграм во главе с Emily Oberman разработали айдентику бренда и упаковку, в основе которых лежит идея «непринужденная калифорнийская круть» (laid-back california cool). Ассортимент включает в себя шоколадные батончики, жевательную резинку, ореховое масло и жевательный мармелад. Был придуман забавный слоган, размещенный на упаковке, который в дословном переводе звучит как «собака лечит» (Dogg treats).
Продукция бренда доступна для потребителей в штате Колорадо, где употребление марихуаны разрешено. Айдентика бренда – культовое изображение листа марихуаны, выполненного как-бы из драгоценного камня, с характерной огранкой - это своего рода дань уважения к любви Snoop Dogg к канабису и ювелирным изделиям. Кроме того, название «leafs by snoop» может быть сокращено до lbs – эта аббревиатура иногда используется при обозначении веса в фунтах, при покупке оптом. В типографике логотипа применен геометрический шрифт Hurme без засечек №1 (шрифт разработан финской студией http://www.hurmedesign.fi/)
Дизайн упаковки выполнен просто и лаконично снаружи, при этом внутри она раскрывает идею «laid-back california cool», здесь открываются графичные изображения зеленых пальм, солнечные пляжи и бассейны с голубой водой. При открытии упаковки, покупатель видит коллекционные наклейки с фразами музыканта. На внешней поверхности упаковок шоколадных плиток, жевательного мармелада напечатан орнамент «пейсли», т.к. это один из любимых рисунков на банданах Snoop Dog. Печать орнамента выполнена выборочным УФ-лаком на белой поверхности.
Стилистика упаковки использована и в дизайне сайта бренда: это и орнамент пейсли, и яркие цвета, и фотографии Калифорнии.
