Компания по финансовым платежам Square была основана в 2009 году Джеком Дорси — основателем и теперь уже бывшим генеральным директором Twitter и теперь будет переименована в Block, Inc. Компания полностью меняет не только название, но и фирменный стиль.
Компания Square (и теперь Block) активно развивалась в течение последнего десятилетия. Помимо предоставления финансовых услуг, Block недавно приобрела контрольный пакет акций стриминговой музыкальной платформы Tidal, является материнской компанией мобильного платёжного сервиса Cash App и владеет несколькими компаниями, работающими на рынке криптовалют.
Компании, входящие в систему Block, не будут менять свои названия. Руководство Block говорит, что новое название «подтверждает рост компании» и будет развиваться как «всеобъемлющая экосистема».
По словам компании, в смене названия много символизма. «Block имеет много различных значений, многие из них взаимосвязанны», — говорится в нем. «Например корпуса, кварталы, местные предприятия, сообщества, тусовки на вечеринках, блокчейн, разделы кода и препятствия, которые необходимо преодолеть».
Все эти различные смыслы упоминаются в новом проморолике, созданном для ребрендинга. В яркой футуристической анимации зрители познакомятся с различными компаниями, входящими в новую экосистему.
Видео бренда дает представление о новом логотипе. В нем квадратные логотипы, представляющие суббренды Block, складываются в куб – затем они скручиваются, в результате получается новый логотип.
Важно отметить, что на веб-сайте Block сказано, что основным логотипом бренда является анимированный, и что его следует использовать вместо статичного, везде где это возможно. Анимированный лого в виде куба в изометрической проекции, динамично меняющего свою форму на твисти скьюб, с динамичным градиентом текстуры.
Яркая новая цветовая палитра резко контрастирует с лаконичным монохромом предыдущей «квадратной» айдентики Square. Простой шрифт без засечек исходного логотипа был заменен на более плотный «блочный» шрифт, который состоит из строчных букв.
На данный момент представители компании Block не дают информации, был ли ребрендинг выполнен собственными силами или с привлечением внешними специалистов.
Новость о ребрендинге Square в Block появилась всего через несколько дней после того, как основатель Джек Дорси объявил, что уйдет с поста генерального директора Twitter. Дорси, как известно, активно интересуется сферой криптовалют, и многие предполагают, что эти шаги являются признаком того, что он усиливает свое внимание на этом.
Square – не единственная крупная технологическая компания, которая провела ребрендинг в этом году - в октябре Facebook изменила свое корпоративное название на Meta. Как и Square, генеральный директор Meta Марк Цукерберг, по сообщениям, считал, что название бренда Facebook не полностью отражает то, чем компания является в 2021 году и чем будет являться в дальнейшем.
Ещё больше публикаций о дизайне, интересных международных конкурсах:
Подписывайтесь на наш новый канал в Telegram
новый профиль в Instagram
новый профиль в VK
на нашу страницу в FB
